diseño y arte imantado

Coca-Cola, caracterizada por transmitir la “chispa de la felicidad” desde que se fundó en 1891 The Coca-Cola Company. Sus anuncios, más que informar sobre la bebida o sus componentes, simplemente nos muestran su lado más humano, más emotivo, queriendo transmitir al espectador unos valores que solo se pueden entender si bebes Coca-Cola. Desde el blog de Regalos Originales Publicitarios Dosefes os contamos cuál ha sido el último movimiento de la marca, que, como todo lo que hace, ha sido comentado en todo el país. Coca-Cola ha remodelado su botella de vidrio, la que todos reconocíamos por el contorno aunque no pusiera el nombre. Ha decidido volver a sus orígenes, inspirándose en el diseño que tenía la botella en 1915, denominada “Contour” y diseñada por Alexander Samuelson. Sin embargo, este hecho no es algo arbitrario e imprevisto, sino que está relacionado con el 100 aniversario de la botella de vidrio, el primer envase patentado del mundo. Esta vez, España se siente privilegiada, ya que el envase, está hecho exclusivamente para la hostelería española. Uno de los motivos puede ser porque en nuestro país se comercializa casi el 30% de los envases de vidrio de Coca-Cola de toda Europa. El gasto de esta nueva acción ha llegado casi a los 50 millones de euros, incluyendo compra de vídeo, adaptación de líneas de fabricación, y, por supuesto, la comunicación de la campaña. La embotelladora con la que la marca americana ha colaborado es Iberian Partners, la misma que sufrió una gran polémica por el ERE que realizó hace dos años. Las botellas de vidrio que hay que cambiar suman 170 millones en los bares, y las nuevas tendrán una pegatina transparente, que da sensación de serigrafiado. Uno de los objetivos de Coca-Cola España es crecer, y han decidido hacerlo al lado de uno de los sectores más importantes del país: la hostelería. Sin embargo, esta línea no es nueva, ya que si recordamos, ya inició el apoyo a la hostelería con su campaña “Benditos Bares”, en la que animaban a los ciudadanos a ir al pequeño y mediano bar y tomarse allí la Coca-Cola. Lo más característico de esta estrategia, es que todos los envases de Coca-Cola van a unificarse, teniendo el mismo estilo y uniéndose bajo una “marca única”. Sin embargo, se podrán diferenciar debido a un color determinado (aparte del rojo) que tendrá cada marca (Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero) además del nombre de cada una de ellas. Eso sí, aunque cambie el envase, lo de dentro será lo mismo, el interior no cambia. En Regalos Originales Publicitarios Dosefes nos encanta que las empresas innoven y apuesten por nuevos diseños, aunque siempre manteniendo su esencia e imagen de marca.